Semiótica

Buscando entre mis archivos pasados de cuando estudiaba, encontré una tarea que involucra hacer un análisis publicitario utilizando la semiótica. Esta es una herramienta bastante importante que he utilizado al momento de escribir o incluso diseñar un cartel publicitario (sí, soy diseñadora). Espero que este herramienta pueda ser de ayuda para ustedes.

La semiótica es la disciplina científica que estudia los signos y las formas en que se construye y se transmite un mensaje. Forma parte de las teorías de lenguaje, donde el signo se define como la unidad mínima de una oración; un elemento (objeto, fenómeno, señal) que se utiliza para representar o sustituir a otro que no está presente; con lo cual, el signo es un elemento cargado de significados.

La semiótica se divide en tres ramas principales: la semántica, la pragmática y la sintáctica. Entre sus antecedentes se encuentra la teoría de los signos de Saussure, que también es conocida como semiología.

¿Semiótica o semiología? En general son términos que se se utilizan de manera indistinta dependiendo del autor. Hay quienes defienden que la semiología es la descripción teórica de los sistemas simbólicos en general; y la semiótica se refiere al estudio de los sistemas particulares, por ejemplo, las imágenes, las modas, el cine, la publicidad, entre otros.

Los seres humanos nos comunicamos por medio de casi todas las cosas que hacemos: lo que decimos y lo que no; a través de nuestros movimientos, gestos o posturas, e incluso por medio de herramientas más complejas que involucran a nuestros sentidos, como la publicidad, el cine, la música, etc.

Por eso, la semiótica es una ciencia que tiene más de un método: puede investigar el significado que se construye y se transmite no solo mediante el lenguaje oral o el lenguaje escrito, sino que puede analizar, por ejemplo, un cartel publicitario y sus elementos (el cómo se estructura y se utiliza su lenguaje, las imágenes o las formas estéticas), y de esta manera comprender cuál es el sentido, el significado e incluso el efecto o la relación que se busca establecer con los receptores.

Texto adaptado de Psicología y mente.

Para un mejor entendimiento de qué es la semiótica, les dejo este video que incluye análisis y aplicación.

Espero que haya sido de gran ayuda. Cualquier pregunta o duda, pueden dejar sus comentarios que con gusto responderé.